Лендинг-пейдж

Что такое лендинг
Лендинг-пейдж (от англ. landing page), или просто лендинг, — это посадочная страница, на которую пользователи попадают через рекламу в социальных сетях, благодаря релевантно настроенному таргетингу или баннерной рекламе.
Сайт-лендинг знакомит пользователя с продуктом или услугой. Задача страницы — побудить человека выполнить целевое действие: купить, подписаться на рассылку, получить лид-магнит, оставить заявку.
Лендинг помогает бизнесу повышать продажи текущих продуктов или тестировать идеи новых, чтобы выбрать подходящее позиционирование.

В чём отличия обычного сайта от лендинга
Начинающим веб-разработчикам не всегда понятно, чем отличается лендинг от обычного сайта.
Лендинг — узконаправленный. Он создаётся для того, чтобы продавать конкретный товар или услугу, исследовать необходимый сегмент аудитории. Лендинг рассчитан на какую-то одну конкретную целевую аудиторию, а не на всех возможных пользователей или покупателей одновременно.
Например, бренд хочет привлечь внимание к определённым продуктам, а не ко всей продуктовой линейке сразу. Соответственно, в этом случае и конверсия в покупку будет выше, так как фокус внимания сосредоточен на чём-то одном.
Сайт — многостраничный и более функциональный, его структура включает страницы «О нас», «Контакты», «Каталог товаров»/«Услуги». На многостраничном сайте пользователь видит расширенную информацию о компании и продуктовой линейке.

Виды лендингов
В зависимости от цели создания лендингов выделяют пять типов, каждый из которых решает конкретные задачи.
1. Продающий
Самый распространённый вид лендинга. Его цель — прорекламировать или продать товар или услугу здесь и сейчас, прямо на странице. Например, украшения ручной работы, услуги грумера для животных или онлайн-курс.
2. Подписной
Цель такого лендинга — заполучить контакты посетителя: email или телефон — либо подписать на бот в социальных сетях или мессенджерах. В обмен на контакты предлагают какое-то преимущество или бонусы, например промокод на скидку.
3. Информационный
Такая страница знакомит посетителя с основной услугой или товаром или подробно рассказывает об акции. Каждый блок сайта отвечает на часто задаваемые вопросы.
4. Вирусный
Такой лендинг-пейдж вовлекает посетителей в игру. Часто в вирусных лендингах используют квизы. Это нативная реклама для продвижения бренда.
5. Дифференциальный
Сочетают в себе несколько предыдущих типов. Такие лендинги часто используют интернет-магазины или крупные проекты, которые одновременно рекламируют товар и собирают контакты.

В чём преимущества лендинга
Дешёвая разработка
Основная стоимость любой разработки — это зарплаты веб-разработчиков. Благодаря конструкторам, лендинги можно собрать самостоятельно, не привлекая разработчиков, и стоимость производства снижается в разы.
Простота
Лендинг можно создать и запустить за считаные часы, не теряя огромное количество времени на проработку сложной архитектуры, вёрстку и сложный дизайн лендинга.
Высокая конверсия
Как правило, лендинги используются в рекламе. Из-за того, что они ориентированы на определённый сегмент аудитории, их конверсия часто превышает конверсию с основного сайта.
Лёгкое исправление ошибок
Например, если ошиблись в описании продукта, допустили какую-то неточность в цене, загрузили не то изображение. Всё можно быстро поправить самостоятельно, не потребуется составлять ТЗ или снова находить разработчиков.
Быстрая загрузка
Из-за того, что лендинги довольно небольшие по объёму, они быстро загружаются у пользователей даже с низкой скоростью интернета, на любом устройстве.
Возможность быстро собрать клиентскую базу
В дизайне лендинга можно предусмотреть форму обратной связи, чтобы потенциальные покупатели получали лид-магнит или прокомод на скидку.
Продвижение новых продуктов
Лендинги помогают сфокусировать внимание покупателей на новинках, когда продуктовая линейка широкая и каждый из продуктов рассчитан на конкретный сегмент целевой аудитории.